Seit 2007 als Filmer selbständig. Sozialwissenschaftliches Studium in Göttingen mit Schwerpunkt Kommunikationswissenschaft. Abschluss als Diplom-Sozialwirt.
Dieser Clip ist im Rahmen des zweitägigen Kongresses “Regionalforum Herausforderungen” in Oberhausen entstanden, der sich mit den Zukunftsperspektiven des Ruhrgebiets beschäftigte.
Ziel des Clips war es, den ersten Tag des Kongresses zusammen zu fassen und den Teilnehmern, die am zweiten Tag neu dazu gekommen sind, die Ergebnisse und die Atmosphäre des ersten Veranstaltungstages zu vermitteln.
Dementsprechend wurde der Clip am Ende des ersten Tages erstellt und zu Beginn des zweiten Tages zur Einstimmung präsentiert. Ein weiterer Clip, der auch die Ergebnisse des zweiten Tages und die Meinungen und Eindrücke der Beteiligten integriert, wird in den nächsten Tagen erstellt.
Mehr Infos zum regionalen Diskurs im Ruhrgebiet gibt’s unter www.metropoleruhr.de/regionalverband-ruhr/regionaler-diskurs.html
Die Städtische Werke AG in Kassel nutzt Online-Videos, um ihre vielen Projekte zu kommunizieren, unter anderem auf Facebook: www.facebook.com/swkassel.
In diesem Video geht es um die Erprobung von Mini-Windkraftanlagen.
Heppe*ning ist für Kamera und Schnitt verantwortlich.
Produktion: clipmedia, Stephan Haberzettl
Mehr Videos von den Städtischen Werken gibt es auf ihrem Vimeo-Kanal zu sehen: http://vimeo.com/channels/swkassel
Am 8. März haben mehrere nordhessische Stadtwerke die Stadtwerke Union Nordhessen (SUN) gegründet. Wir haben über diesen Tag ein Video produziert.
Am 5. Mai hat die SUN die 1. Nordhessischen Energiegespräche veranstaltet. Hier ein kurzer Bericht darüber:
Produktion: Stephan Haberzettl – Clipmedia
Kamera + Schnitt: Sascha Heppe – Heppe*ning
Online-Videos lassen sich hervorragend für die Dokumentation von Kongressen, Tagungen, Jubiläen etc. einsetzen. Dadurch können Sie Ihre Veranstaltung bei einem breiteren Publikum bekannt machen und Interessierte informieren, die Ihren Event nicht besuchen konnten.
Hier ein Beispiel von der Innenstadtkonferenz 2010 der Stadt Göttingen:
Unter www.sportscheck.tv finden Sie Profi-Tipps zum Thema Laufen. Der Sport-Journalist Martin Grüning berät den Zuschauer in den Bereichen Ausrüstung, Lauftechnik und Training, aufgeteilt in drei Kategorien: Einsteiger, Fortgeschrittene und Experte.
Was SportScheck.tv besonders gut macht ist der Mehrwert für den Zuschauer. Hier wird nicht bloß Werbung für die eigenen Produkte gemacht, sondern ein Service für die Zielgruppe geboten. Der Inhalt der Videos ist für Menschen interessant, die gerne laufen. Sie bekommen wertvolle Tipps, wie sie ihre Trainingsleistung erhöhen können.
Natürlich möchte SportScheck Produkte verkaufen. Dazu gibt es neben dem Videofenster Links zu den Artikeln, die im Video vorkommen. Außerdem sind die Videos so in die Seite eingebunden, dass die komplette Shop-Navigation zur Verfügung steht und der Kunde schnell zu den ihn interessierenden Artikeln findet.
SportScheck macht mit diesen Videos alles richtig. Sie bieten Inhalte an, die Ihre Zielgruppe interessieren und halten sich mit aufdringlicher Werbung zurück. Der Zuschauer kann dennoch mit wenigen Mausklicks die Produkte aus dem Video bestellen. SportScheck schafft es durch diese Service-Videos die Kundenbindung zu erhöhen und sich als kundennahes Unternehmen zu positionieren.
und Ihr Unternehmen in einem Online-Video.
In diesem Video stellt die Frau Ochmann, die Inhaberin von Betten Heller in Göttingen, ihr Geschäft persönlich vor. Sie gibt Ihrem Unternhemen ein Gesicht und hebt sich dadurch von anderen Firmen ab.
Ihr Unternehmen wird sympathischer wahrgenommen, wenn Sie die Menschen zeigen, die täglich für Ihre Kunden da sind. Nutzen Sie die Möglickeiten von Online-Videos, um sich abzuheben und ein positives Bild Ihres Unternehmens zu vermitteln.
Stellen Sie sich vor: Sie haben einen Imagefilm produzieren lassen. Beim Jahresempfang ist er richtig gut angekommen. Er zeigt in wunderschönen Bildern, was Ihr Unternehmen alles leistet. Eine gelungene Selbstdarstellung.
Imagefilm im Internet:
Sie möchten den Film nicht in der Schublade verschwinden lassen, sondern auch auf Ihrer Website nutzen. Schließlich hat der Film auch einiges gekostet. Also stellen Sie den Imagefilm prominent auf die Startseite. Doch kaum jemand schaut den Film bis zum Ende an.
Woran liegt das?
An den gelungenen Bildern und der eigens komponierten Musik kann es nicht liegen. Technisch ist der Film perfekt. Gut, eventuell ist er ein bisschen zu lang. Fast zehn Minuten schaut sich fast keiner im Internet an. Der entscheidende Grund liegt aber woanders:
Im Internet funktionieren klassische Imagefilme nicht.
Ein Imagefilm ist die filmische Selbstdarstellung eines Unternehmens. Er zeigt das Unternehmen, wie es sich selbst gern sehen möchte. Das ist für eine Hauptversammlung eine angemessene Darstellungsform, weil die Zuschauer eng mit dem Unternehmen verbunden sind und die Präsentation des Films zum Ambiente passt. Der Film bekommt bei solch einem Event die ungeteilte Aufmerksamkeit des Publikums.
Das Publikum auf der Website ist ein anderes.
Potentielle Kunden, Bewerber um einen Arbeitsplatz oder Journalisten besuchen Ihre Internetpräsenz. Sie möchten schnell und umfassend über das Angebot Ihres Unternehmens informiert werden. Wenn sie sehen, dass Sie einen Film auf Ihrer Website bereit stellen, werden die Besucher diesen gern anklicken, weil sie erwarten, dadurch schnell einen Eindruck über Ihr Unternehmen zu bekommen. Wenn sie die gesuchten Informationen nicht sofort im Film vermittelt bekommen, klicken sie ihn weg und schauen den Film nicht zu Ende.
Die Präsentation eines Videos im Internet ist anders.
Der Imagefilm beim Jahresempfang wird im abgedunkelten Raum präsentiert. Die Zuschauer lehnen sich entspannt zurück und widmen ihre volle Aufmerksamkeit dem Film. Der Zuschauer des Online-Videos dagegen sitzt wahrscheinlich an seinem Schreibtisch, hat noch einige andere Dinge im Kopf und möchte sich nur schnell auf Ihrer Website informieren. Er befindet sich also in einer ganz anderen Situation als der Zuschauer beim Jahresempfang. Und damit nimmt er den Film auch anders wahr.
Wie sollte ein Online-Video gestaltet sein?
Der zentrale Gedanke bei der Konzeption eines Online-Videos sollte sein: Was interessiert den Besucher der Website? Welche Informationen benötigt er? Diese Information sollten ihm in einem Video schnell und umfassend vermittelt werden. Eventuell reicht es, den Imagefilm neu zu bearbeiten, damit er im Internet funktioniert. Dann werden Ihre Online-Videos auch bis zum Ende angeschaut.
Reportage oder Hochglanz?
Wenn Sie ein Online-Video produzieren lassen möchten, sollten Sie sich auch ein paar Gedanken über den Stil des Films machen. Denn nicht jeder Stil passt zu jedem Thema. Es kommt darauf an, was Sie vermitteln möchten.
Zwei Beispiele:
Jetzt stellen Sie sich mal vor, die beiden Filme hätten den Stil getauscht. Der Messefilm wäre mit Handkamera gedreht worden und der Film über die Göttinger Tafel wäre mit eleganten Kamerafahrten aufgenommen worden. Würde das zum jeweiligen Thema passen?
Andererseits wäre solch ein Experiment auch wieder interessant, weil es den Erwartungen der Zuschauer entgegenläuft und damit Aufmerksamkeit erregt.
Für welchen Stil Sie sich letztendlich auch entscheiden: Es lohnt sich, darüber nachzudenken und sich dann bewusst für den Stil zu entscheiden, der dem entspricht, was Sie vermitteln möchten. Solche Überlegungen gehören schon in die Konzeptionsphase.
Folgendes Video wurde bei Youtube über 40 Millionen mal angeklickt.
Dieses Video ist weder professionell gefilmt, noch gut ausgeleuchtet. Offensichtlich ist das für den Erfolg des Videos nicht wichtig. Entscheidend ist in diesem Fall, was gefilmt wurde und nicht, wie es gefilmt wurde. Der Inhalt ist entscheidend.
Lässt sich das auf Online-Videos für Unternehmen übertragen?
Natürlich spielt der Inhalt bei Online-Videos eine große Rolle. Wenn der Inhalt den Zuschauer nicht interessiert, schaut er sich das Video nicht an, auch wenn es tadellos gefilmt ist.
Dennoch spielt die technische Qualität eine wichtige Rolle. Denn damit präsentiert sich das Unternehmen. Möchte sich das Unternehmen als professionell präsentieren, sollten auch die Videos professionell produziert sein.
Fazit: Ein gutes Online-Video zeichnet sich dadurch aus, dass der Inhalt relevant für die Zielgruppe ist und das Video professionell produziert wurde. Auf beide Voraussetzungen sollten Sie bei der Produktion von Online-Videos achten.
Schauen Sie sich gerne Videos im Internet an?
Sie sind nicht alleine. Laut der ARD-ZDF-Onlinestudie von 2010 werden Onlinevideos immer beliebter. 65 % der Internetnutzer schauen sich demnach Videos an. Andere Studien belegen ebenfalls die zunehmende Beliebtheit von Bewegtbildern im Netz.
Mal ehrlich: Wenn Sie im Internet auf ein Werbevideo stoßen, dann klicken Sie es doch auch einfach weg, oder? Wir schauen uns nur die Videos gerne an, die Informationen enthalten, die wir suchen und die uns interessieren. Deshalb sollten Online-Videos immer einen Nutzen für den Kunden bieten. Sei es, dass aktuelle Informationen vermittelt werden, ein Produkt und seine Funktionen erläutert werden oder wir durch einen witzigen Spot einfach nur gut unterhalten werden.
Welchen Nutzen können Videos für Unternehmen haben?
Zunächst einmal werden Videos gerne angeschaut. Sie können Informationen schnell und übersichtlich vermitteln und zudem Ihre Kunden emotional und direkt ansprechen.
Unternehmen können sich mit Online-Videos menschlicher darstellen, indem sie die Personen hinter der Marke zeigen. Wenn beispielsweise ein Entwickler erläutert, vor welchen Herausforderungen er bei der Konstruktion eines Produktes stand und wie er diese gelöst hat.
Dabei ist jedoch immer wichtig, dass die Videos und die darin agierenden Personen authentisch und glaubwürdig sind. Online-Videos sind keine Hochglanz-Werbefilme, sie müssen nicht perfekt sein. Viel wichtiger ist es, dass sie für den Zuschauer etwas bieten, was dieser sucht: Videos müssen für den Kunden einen Mehrwert bieten, sonst werden sie weggeklickt.
Ein Beispiel: Folgendes Video habe ich für die Hundepension Canicula produziert. Es ist ein kurzes Video, das zeigt, dass es den Hunden gut geht und sie Spaß haben, wenn Herrchen und Frauchen im Urlaub sind. Jeder Hundebesitzer fährt mit einem besseren Gefühl in den Urlaub, wenn er weiß, dass es seinem Hund in dieser Zeit gut geht.
Seit 2007 als Filmer selbständig. Sozialwissenschaftliches Studium in Göttingen mit Schwerpunkt Kommunikationswissenschaft. Abschluss als Diplom-Sozialwirt.